在中国设计师、买手和时尚媒体大面积缺席的情况下，国际时装周正被迫更加主动地向中国的时尚业者和消费者靠近。

各地时装周正在积极和中国电商和视频平台合作，好让身在中国的媒体和买手们更好地观看国外的秀场。

在2月18日至24日举办的2020秋冬米兰时装周女装展上，主办方就通过与腾讯视频的独家合作，为中国观众在线直播了30多场品牌走秀，这其中就有耳熟能详的Gucci、Fendi、Prada、Giorgio Armani等多个奢侈品牌。

米兰时装周的主办方意大利国家时装商会（CNMI）还开设了新浪微博账号，实时在该社交媒体上发布时装周独家定制内容，通过图片、短视频等形式向中国时装业者和爱好者呈现秀场台前幕后的精彩瞬间。

根据意大利国家时装商会统计，大约有1600万观众通过腾讯视频直播观看了米兰时装周女装展的走秀。

而随着意大利发展成欧洲新冠肺炎疫情的重灾区，参加巴黎时装周的时尚界人士或将进一步减少。Fashion Network报道称，巴黎时装周的组委会法国时尚联盟（FFF）计划大量使用社交媒体平台发布内容和直播走秀，“尤其是中国的微博和抖音平台。”

推动云秀场进一步成熟

传统上，四大国际时装周是国际奢侈品牌与中国消费者建立情感联系，展示最新设计和动向的重要舞台。但近年来，社交媒体正不断地稀释时装周的影响力和权威性。

哪怕没有时装周，中国编辑、博主和买手仍能在线上密切关注品牌动向和下订单。而随着新冠肺炎疫情突然爆发，时尚鞋服企业或被动或主动地转站线上营销，时装周的作用和影响力恐怕会进一步被削弱。

这次，有多个奢侈品牌独自与电商平台、流媒体平台达成直播合作也侧面佐证了这一趋势。Moschino、Tod’s、Versace、MSGM、LANVIN等7个奢侈品牌就选择与寺库SECOO合作，在奢侈品电商平台上为品牌在米兰或巴黎时装周上的走秀开设直播间。

这些品牌都是寺库的常驻品牌。界面时尚在Tod’s、Phillipp Plein等多个品牌直播间看到，除了有主播在米兰秀场进行现场直播走秀以外，寺库的导购人员也会在直播间内引导观众“边看边买”。

与寺库的直播合作之外，LANVIN母公司复星时尚也表示，LANVIN与爱奇艺合作制作了线上第二秀场，将通过VR和高清两个方式直播，并将在秀后推出独家的台前幕后沉浸式体验。

对于奢侈品品牌来说，中国观众缺席四大时装周除了影响媒体、渠道商和VIP顾客的观秀体验，其实更多地是加速改变了品牌与消费者互动的方式。

近年来随着直播技术的成熟，已有许多品牌推出了秀场直播，来吸引更多品牌爱好者的关注。而这一次加入直播大军的品牌更多，如果能与同样不能到场的明星、意见领袖进行联动，则会带来更好的营销效果。

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